بازگشت
برگزاری طرح‌های حمایتی از کتاب واجب است
1399/08/23-14:36
اصلان مشهدی اظهار کرد: طرح های توزیع یارانه کتاب از طریق کتابفروشی ها (طرح‌های فصلی فروش کتاب) یکی از روش‌های موثر برای افزایش سرانه مطالعه و فروش کتاب است و همچنین نوعی طرح حمایتی محسوب می‌شود که هم برای کتاب فروش، هم بازار نشر و هم برای مخاطب موفق و موثر عمل می‌کند.
اصلان مشهدی مدیر فروشگاه علمی و فرهنگی (شعبه انقلاب) در گفت و گو با ستاد خبری بیست و هشتمین دوره هفته کتاب جمهوری اسلامی ایران، درباره برگزاری طرح های توزیع یارانه کتاب از طریق کتابفروشی ها (طرح‌های فصلی فروش کتاب) بیان کرد: با توجه به فرهنگ عامه مردم و به خصوص گرانی‌های چند سال اخیر بحث تخفیف و کاهش قیمت همیشه برای خواننده کتاب، حال چه مخاطب فرهیخته کتاب‌خوان و چه مخاطب کمتر کتاب‌خوان جذاب است. به نظر من این طرح‌ها و تخفیف‌ها حتی می‌تواند شخصی که اصلا کتاب نمی‌خواند را هم تحریک کند تا سراغ مطالعه کتاب برود.
وی در ادامه افزود: بنابراین برگزاری طرح‌های فصلی فروش کتاب همچون پاییزه کتاب می‌تواند مهم و تاثیرگذار باشد. حال شاید در بسیاری از جمع‌های روشن‌فکری بگویند که این طرح پیش و پا افتاده است و ساده‌ترین راهکار محسوب می‌شود اما به نظر من در این شرایط می‌تواند یکی از روش‌های موثر برای افزایش سرانه مطالعه و فروش کتاب باشد و همچنین طرح حمایتی هم محسوب می‌شود که هم برای کتاب فروش، هم بازار نشر و هم برای مخاطب موفق و موثر عمل می‌کند.
او ضمن بیان این که با انجام این طرح تا حدود زیادی موسسه خانه کتاب و ادبیات ایران توانسته رسالت خود را انجام دهد، گفت: یکی از مهمترین ویژگی‌های طرح‌ها فصلی فروش کتاب ایجاد شور و نشاط و پویایی در بازار نشر است. در حال حاضر اقتصاد ما بیمار بوده و حوزه فرهنگ به ویژه کتاب نیز همیشه مهجور واقع می‌شود.
مشهدی، حمایت از کتاب و کتابخوانی در جامعه ما که سطح مطالعه در آن نسبتا پایین است را امری مهم دانست و اظهار کرد: برگزاری طرح‌های فصلی فروش کتاب (عیدانه، تابستانه و پاییزه کتاب) می‌تواند راهکاری مناسب برای این بحران باشد؛ همین که در ایام اجرای این طرح مخاطب به کتابفروشی می‌آید و فروشگاه شلوغ‌تر می‌شود خوشحال می‌شوم و این امر به من انگیزه همکاری و شرکت در این طرح را می‌دهد. زمانی که طرح‌های فصلی فروش کتاب اجرا می‌شود نه تنها مخاطب عمومی بلکه بسیاری از سازمان‌ها و مجموعه‌ها هم به این صرافت می‌افتند که کتاب بخرند.
او با بیان این که طرح‌های فصلی فروش کتاب چند سالی است که اجرا می‌شود، طرح موفقی بوده و باعث پویایی و رشد شده است، بیان کرد: درواقع طرح‌های فصلی فروش کتاب هم برای کتابفروش و هم برای ناشر مناسب است به خصوص در شرایط فعلی که با وجود بیماری کرونا نمایشگاه کتاب هم برگزار نشد. در نتیجه برنامه‌ریزی در خصوص طرح‌های حمایتی از کتاب واجب است و هر چقدر در این زمینه هزینه کنیم کم است؛ البته در بلند مدت بایستی به مدل‌های تازه‌ای دست پیدا کنیم.
وی فصلی بودن طرح تخفیف فروش کتاب را خوب قلمداد کرد و گفت: به نظرم در مواقعی باید طبق ملاحظات اقتصادی یا ملاحظات فرهنگی، گاهی طرح فوق‌العاده فروش کتاب نیز اجرا شود. مثلا به مناسبت روز شعر و ادبیات فارسی، روز جهانی کودک، روز جهانی شعر، روز جهانی علم، روز بزرگداشت فردوسی و به هر بهانه‌ای طرح‌های تخفیف فروش کتاب را برگزار کنیم.
او در ادامه بیان کرد: البته باید این امر را نیز در نظر داشته باشیم که تعداد طرح بیش از حد نشود تا جذابیت خود را حفظ کند. از این رو که اگر مکررا برگزار شود برای مخاطب عادی شده و فکر می‌کند که کتاب کالایی است که حتما باید یارانه‌ای به آن تعلق بگیرد. اختصاص یارانه به کتاب امری مفید است ولی نباید به گونه‌ای باشد که کتاب را مقابل مخاطب بی ارزش جلوه دهیم.
مشهدی با اشاره به این که باتوجه به گرانی کتاب باید مقداری میزان اعتبار مخاطبان را افزایش داد اظهار کرد: می‌توانم عرض کنم که در روزهایی که طرح اجرا می‌شود بدون اغراق نزدیک به 30 درصد فروش کتابفروشی بالا می‌رود و استقبال مخاطبان بسیار چشم گیر است. با وجود سختی‌هایی که دارد ما را نیز سر ذوق می‌آورد.
مدیر فروشگاه علمی و فرهنگی برگزاری طرح‌های فصلی فروش کتاب بر ناشران را اثرگذار دانست و گفت: اجرای این طرح‌ها ناشر را ترغیب به چاپ کتاب‌های بیشتر می‌کند. البته فروشگاه‌ها نیز باید قدری هوشمندی به خرج دهند و در برگزاری طرح‌های فصلی فروش کتاب ایده‌هایی نو طراحی کنند که هم باعث نقدینگی و هم فروش بیشتر می‌شود و مخاطب نیز از تخفیف بیشتری بهره می‌برد.
وی درباره فروش غیرحضوری در طرح‌های فصلی فروش کتاب اظهار کرد: در این چند ماهی که بیماری کرونا در کشور شیوع پیدا کرد فروش اینترنی کتاب و تمام اقلام مصرفی نیز رونق گرفت. در طرح‌های فصلی فروش کتاب نیز این امر کاربرد داشت و مخاطبان از آن استقبال کردند.
طرح پاییزه کتاب ۹۹ همزمان با هفته کتاب برگزاری خواهد شد. لازم به ذکر است، بیست و هشتمین دوره هفته کتاب جمهوری اسلامی ایران از ۲۴ تا ۳۰ آبان ماه ۱۳۹۹ با شعار «دانایی؛ مانایی» برگزار می‌شود.
